“8块钱一碗的面，至少得卖1000碗，1000碗还有成本”，近日河南南阳“渝见小面”夫妻店遭遇晴天霹雳——被连锁品牌“遇见小面”起诉商标侵权，索赔七八千。小店老板在镜头前抹眼泪的视频火了，很多人在给他们喊冤。
很快，“遇见小面”创始人发出道歉信，信中承诺无偿赠予其第35类“渝见小面”商标，字里行间可以看出，“遇见小面”方面已意识到单靠“合法”已经兜不住场面，于是把叙事从法律层面的权利主张对立，切换到情感和共生上，希望公众的不满情绪能就此翻篇。
回看整件事，企业的相关法务团队用商标诉讼来维护商业利益，却完全忽略了两个关键点：一是双方力量的悬殊——一个连锁上市品牌，对着一家街边小夫妻店，碾压感太强；二是“渝”“小面”背后自带地域文化属性——“渝”是重庆的简称，小面是重庆的饮食符号，而发家于广州的“遇见小面”此举，自然容易招致非议。
同样值得玩味的是，信中“外包律所”这四个字。道歉信用“中止合作”表明问题根源已经“切掉”了，呼吁“商标保护工作科学、良性”，又让自己站在了“道德高地”上。仔细推敲，这其实是把大企业的责任悄悄降格成个别供应商的失误。可问题是：如果没有舆论曝光，这家外包律所是不是还在批量起诉别的“渝见小面”？那些没上热搜的夫妻店，是不是还在硬扛着律师函带来的恐惧和损失？
企业运行过程中，通常会使用外包等供应商，图的是专业、省钱。这本身没问题，但容易掉进一个坑——外包团队算的是法律账，而法律账背后是经济账，却往往会忽视品牌口碑和公众情感，这也是要算的大账。如果在发律师函之前多问一句“这对夫妻小店是不是太狠了”，可能就不会走到这一步。但如果只换律所、不换思路，下次再来个别的什么小面，律师函恐怕照样发出去。
这件事对所有企业都是一个提醒：商业维权不能只靠法律模板去机械式维权，还得看社会情境和公众情绪。手握优势资源的大企业，维权不该恃强凌弱。多一份对市井小店的体谅和烟火生意的共情，兼顾法理与人情，才能彰显品牌的底气与格局。
（央视网评）
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